Publicitate Online: News | How to | Termeni | Cazuri | Proiecte | Fun | Prezentari | ?

Pe scurt, ce este atat de “special” la un proiect special:

• Are o componenta vizuala puternica ;
• Implica mult PR si interactivitate din partea advertiserului ;
• Cere creativitate si implicare continua;
• Se desfasoara de regula intre 3 actori: Client Agentie Publisher;
• Are ca scop crearea unui sentiment pozitiv fata de brandul ce comunica;
• Efectele sunt fidelizarea userilor fata de brand si crearea unei legaturi intre brand si utilizator si sunt vizibile pe temen lung.

In categoría Proiectelor Speciale intra:

• Bannerele speciale (mouse-over),
• Bannere corelate
• Branding de site sau sectiune a site-ului,
• Initierea de topicuri de discutie in forumuri,
• Crearea de sectiuni dedicate advertiserului cu materialele acestuia, concursuri, etc

Cu alte cuvinte, orice metoda prin care mesajul advertiserului ajunge la user in cel mai putin agresiv mod posibil dar in acelasi timp interactiv si prin vointa acestuia (este nevoie de o actiune a userului pentru ca bannerul sa devina vizibil, accesarea unei sectiuni din proprie initiativa etc.)

Un proiect special depinde de 3 factori principali:
Layout-ul site-ului (daca permite modificarile cerute de campania speciala),
Obiectivele campaniei (notorietate, vizibilitate, sublinierea valorilor de brand, crearea de baze de date, implicarea si fidelizarea utilizatorului, crearea de interactivitate etc),
Capacitatea de implicare a clientului/advertiserului.

Implicarea advertiserului este cruciala pentru succesul unei astfel de campanii pentru ca nici interactivitatea, nici legatura dintre utilizator si brand nu se pot crea fara un continut activ din partea initiatorului comunicarii.

Corina Ciocan
Project Manager - special projects
[M] : +40 746 210 114
[@] : corina.ciocan@boom.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.boom.ro

 Data fiind intrebarea fireasca a lui Gabi “Ce e 500?” am hotarat sa punem o lista a statusurilor de raspuns pentru protocolul HTPP (Hypertext Transfer Protocol). Importante sunt primele cifre care dau clasele din care face parte raspunsul. Descrierile statusurilor sunt in engleza din motive lesne de inteles.

1 - Informational
2 - Succes
3 - Redirectari
4 - Erori la Client
5 - Erori la Server
Continue reading…

- - - - - - - - -

Ca sa il completez pe Mihai de la InternetCorp si sa nu cream confuzii doua vorbe si despre IAB (Interactive Advertising Bureau) organizatie infiintata in 1996 (si care ne priveste direct pe cei din industria publicitatii online), infiintata de 375 de membri din USA, companii active in industria de publicitate interactiva. Aceasta organizatie se ocupa cu educatia activa a agentiilor, clientilor, pledeaza pentru transparenta si crestere a pietei si printr-o cercetare continua pune umarul la cresterea pietei de online.

Boom.ro sprijina activ IAB Romania si IAB Europe

- - - - - - - - -

The Internet Arhitecture Board (IAB) este un comitet independent de cercetatori si profesionisti care au un interes tehnic in sanatatea si evolutia sistemului Internet. Membrii IAB au indatorirea sa faca Internetul sa evolueze si sa se extinda la scara larga, cu o mare viteza (Vinton Cerf, The Internet Activities Board, Mai 1990)

IAB a evoluat din Internet Configuration Control Board (ICCB) infiintat in 1979 de catre managerul programului ARPANET, Vinton Cerf, si se ocupa de dezvoltarea standardelor Internet. In 1993 ICCB a fost reoraganizat de catre Dr. Barry Leiner, succesorul lui Cerf si i s-a schimbat numele in IAB (Internet Activities Board).

FRICC (Federal Research Internet Coordinating Committee), un grup din cadrul guvernului SUA a sustinut IAB si astfel el este incorporat in 1990 in Consiliul National al Retelelor in 1990.

In iunie 1992, Internet Activities Board este redenumit in Internet Architecture Board de catre ISOC la conferinta din Kobe, Japonia. Rolul si responsabilitatile sale sunt bine trasate astfel si in principal vizeaza :

Supraveghere > Supervizeaza arhitectura Internet, protocoale, proceduri si standarde
Selectia IESG > numirea membrilor Internet Engineering Steering Group si a presedintelui Internet Engineering Task Force

Supraveghere IETF > responsabil pentru relatiile IETF cu ceilalti membri
Administrarea IANA > administrarea Internet Assigned Numbers Authority, care stabileste diversele numere si parametri Internet

IAB are 13 membri, 12 numiti de IETF si aprobati de ISOC plus presedintele IETF care poate vota mai putin in cadrul actiunilor care privesc IESG. Fiecare membru e ales pe o durata de 2 ani si poate fi reales de mai multe ori. Membrii IAB sunt indivizi si nu reprezentanti ai corporatiilor, agentiilor sau altor organizatii.

vezi asociatiile care guverneaza Internetul

Click-through rate or CTR is a way of measuring the success of an online advertising campaign. [Wikipedia]

Pe romaneste RATA DE CLICK. Daca Wikipedia o clasifica drept unul dintre parametrii de masurare a succesului unei campanii online, pentru un cumparator de publicitate online ar trebui sa reprezinte “alfa si omega” atunci cand vorbeste de rezultate masurabile.

Ce este CTR?

• Din punct de vedere matematic RATA DE CLICK reprezinta un raport intre numarul de CLICKURI realizate si numarul de AFISARI efectuate:CTR (%) = (CLICKURI EFECTUATE) / (AFISARI REALIZATE)De exemplu: pe o campanie de 10 000 de afisari, realizate in totalitate, s-au efectuat 25 de clickuri. In acest caz rata de click este CTR = 0.25 (%).
• CTRul da informatii calitative cu privire la o anumita activitate sau un anumit produs. Se poate vorbi despre rata de click a bannerului, rata de click a campaniei, rata de click pe retea, etc

• Rezultatul (CTRul) unei campanii este influentat de planning (alegerea site-urilor, adica a targetului), de formatul de banner utilizat si de continutul bannerului (creatia).

Stiati ca…

• Acelasi banner utilizat pe site-uri diferite ofera CTRuri diferite; bannere diferite pe acelasi site ofera CTRuri diferite; formate diferite de banner pe acelasi site ofera rezultate diferite; acelasi format de banner pe site-uri diferite are rate de click diferite?
• Rata de click medie pe retea (pentru toate site-urile din portofoliu) este de 0.24 - 0.25 (%)?
• Formatele non-standard (lista cu cele standard o gasiti aici) si cele intruzive (overlayer, rollover, interstitial) este de obicei mai mare decat pentru bannerele standard?
• CTRul unei campanii poate fi crescut daca se efectueaza o monitorizare a campaniei si se iau masuri de-a lungul acesteia? (se pot modifica targetarile, site-urile, tipul de banner si chiar executia creativa)

Exemplificare


Este vorba de o campanie de aproximativ 500 000 afisari, pe o perioada de 13 zile, care utilizeaza un singur banner. CTR este diferit pentru fiecare site in parte, unele cu rezultate mai bune (CTR 0.73), altele cu rezultate mai slabe (CTR 0.17). Calculand CTR mediu pe campanie obtinem 0.33, deci campania se poate spune ca este una reusita.

Gabriel Boaca
Sales Manager
[M] : +40 746 210 113
[@] : gabriel.boaca@boom.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.boom.ro

Pentru multi dintre noi publicitatea online inseamna in primul rand banner-display (afisare de bannere). Majoritatea campaniilor de anvergura au o componenta solida de afisare de bannere, acompaniata de alte tipuri de reclama: publicitate contextuala, trimitere de newsletter sau advertoriale. Astfel, am considerat utila prezentarea formatelor uzuale (standard) de bannere (stiu, exista pe site-ul IAB, dar am considerat ca merita o atentie suplimentara fata de ce este acolo):

Denumire: LEADERBOARD
Dimensiune: 728 x 90 pixeli
Pozitie: top banner
Exemplu: click pentru exemplificare
Observatii: La momentul actual este cel mai utilizat format de banner in publicitatea online traditionala, datorita avantajelor de pozitionare pe care le are (first-screen, top position). De cele mai multe ori este punctul de plecare pentru bannerele de tip roll-over sau e utilizat ca punct de final pentru bannerele de tip overlayer (care ruleaza PESTE pagina site-ului si apoi se retrag in pozitia de 728×90)

Denumire: SKY-SCRAPER
Dimensiune: 120 x 400 pixeli
Pozitie: side banner
Exemplu: -
Observatii: Banner vertical, lateral, de cele mai multe ori pozitionat in al doilea ecran vizibil (trebuie sa faci scroll pentru a-l viziona). In multe cazuri, site-urile renunta la el in favoarea wide sky-scraper, care ofera un spatiu mai mare de afisare (implicit o vizibilitate mai buna).

Denumire: WIDE SKY-SCRAPER
Dimensiune: 160 x 600 pixeli
Pozitie: side banner
Exemplu: click pentru exemplificare
Observatii: Varianta alternativa de side-banner pentru sky-scraper si cel mai mare banner standard din punct de vedere suprafata. Din ce in ce mai utilizat odata cu disparitia formatului full banner (468×60).

Denumire: RECTANGLE
Dimensiune: 300 x 250 pixeli
Pozitie: content banner
Exemplu: click pentru exemplificare
Observatii: Banner utilizat cu preponderenta in interiorul articolelor, motiv pentru care mult timp nu a fost utilizat la adevarata valoare. Varianta ideala (din punct de vedere al eficientei) pentru rectangle impune livrarea reclamei in functie de continutul articolului (in articol de sport reclama la produs/servicii sportive, etc); din pacate tehnologia ad-server-elor prezente in .RO nu permite livrarea reclamei pe bannere in sistem contextual).

Un Blog ( prescurtarea de la Web Log ) este un site unde intrarile sunt facute in ordine cronologica, si afisate in ordine inversa a postarii lor ( cel mai nou este cel mai vizibil ). Blogurile ofera comentarii la adresa stirilor sau a unor subiecte particulare ( calatorii, animale, politica , etc ), au o functie personala si sunt percepute mai degraba ca niste jurnale online. O caracteristica importanta a blogurilor este interactiunea care o au utilizatorii cu mesajele publicate, putand sa le comenteze. Posesorii de bloguri au la indemana asemenea o mare disponibilitate tehnologica, putand sa puna poze, filme, sa faca linkuri catre alte bloguri. Mare parte a blog-urilor sunt text scris inasa exista si videoblog (vblog), bloguri de fotografie (photoblog), bloguri de arta (artblog), bloguri audio ( podcast). [ wiki ]

In mai 2007 erau inregistrate peste 70 milioane de bloguri in intreaga lume.

Dan Craciun
Administrator Retea
[M] : +40 740 113 437
[@] : dan.craciun@boom.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.boom.ro

 O vizita (sesiune) este definita ca un nou traseu pe un site, traseu initiat de un vizitator nou sau de un vizitator care revine dupa cel putin 30 de minute de inactivitate pe site. Aceasta statistica reprezinta numarul de vizite efectuate pe site.

Cu alte cuvinte, daca un vizitator revine pe un site dupa 30 de minute sau mai mult el va initia o vizita noua, iar in cazul in care revine pe un site in limitele a 30 de minute va fi contorizat in cadrul aceleiasi vizite.

Vizitator unic este acel vizitator care viziteaza pentru prima data site-ul dumneavoastra intr-o zi (24 de ore, incepand cu ora 00.00). Toate celelate vizite facute pe site-ul dumneavoastra de acel vizitator sunt considerate afisari. Un vizitator este considerat unic doar o singura dat intr-o zi.

Sorin Jianu
Sales Manager
[M] : +40 745 255 750
[@] : sorin.jianu@boom.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.boom.ro

Internet Protocol (IP) este un protocol orientat pe date, folosit in transferul de pachete de date prin intermediul Internetului.

Ip-ul este un protocol de layer de retea in suita de protocoale Internet si este inclus in layerul de legaturi de date.  Fiind un protocol de layer, IP-ul serveste la comunicarea adreselor globale unice intre computere.

Gabriel Boaca
Sales Manager
[M] : +40 746 210 113
[@] : gabriel.boaca@boom.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.boom.ro