Publicitate Online: News | How to | Termeni | Cazuri | Proiecte | Fun | Prezentari | ?

Online Shoppers Report 2008
European Interactive Advertising Association (EIAA) a comandat un studiu catre Synovate si SPA , care in urma celor 7000 de interviuri telefonice in tarile europene.

Ideea principala care reiese din studiu si care este formidabila din punct de vedere al fortei Internetului in ziua de astazi este ca 40% din cumparatori isi schimba decizia de achizitie in urma cercetarilor care le fac pe Internet. Utilizatorul se ghideaza in navigarea pe Internet dupa principiul celor [3C] - Cauta, Compara, Cumpara. Vrea sa cumpere ceva, stie de brand (cel mai probabil din una din formele de publicitate sau word of mouth) si entuziasmul este estompat dupa cautarea pe Internet , pentru ca aici descopera experientele altor utilizatori cu produsul respectiv sau cu alte produse mai performante. Cei mai neinfluentabili sunt italienii si cei mai influentabili englezii.

Intersant este cum se ajunge la achzitie : motoarele de cautare sunt primele ! Dupa care vine publicitatea virala de tipul word of mouth, siturile de comparatii de preturi, situri cunoscute, etc .

80% sunt cumparatori online (oricum penetrarea broadband este de 84% in tarile studiului) si asigura o piata europeana de 1,32 miliarde Euro. Turismul este lider si asigura atat prin bilete cat si prin destinatii de vacanta topul in vanzarile online. Cartile apoi sunt cele mai interesante. [studiu comert electronic Romania]

Online Shoppers Report 2008

Claudiu Gamulescu
Online Business Developper
[M] : +40 741 268 826
[@] : claudiu.gamulescu@underclick.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.underclick.ro

Merita sa citim raportul IAB privind prima jumatate a anului 2007 in publicitatea online, document care a fost publicat in octombrie. Documentul reflecta piata din US , insa e foarte interesant de privit ca si trend mondial.
In cifre : piata a crescut cu 26% fata de anul trecut, 4,9 miliarde USD primul trimestru, 5,1 miliarde al doilea trimestru , total prima jumatate a anului 2007, 10 miliarde USD

Cine cheltuie la ei bani in publicitate online :

1. Firme care se adreseaza consumatorului final cu produse (50%) [ automobile, comert prin corespondenta, turism, calatorii, bilete de avion, amuzament, recreatie, suplimenti si vitamine, textile, incaltaminte, accesorii, cosmetice, magazine online, bijuterii, restaurante, fast food, produse domestice, tutun, jucarii, mancare pentru animale, electrocasnice ]

• Retail 46%
• Auto 21%
• Relaxare 13%
• Distractie 9%
• Bunuri impachetate 8%

2. Servicii financiare (15%) [ banci comerciale, agentii de credit, institutii de credit, de imprumut, companii de credit, agentii de credit cards si companiile de brokeraj financiar, ipoteci, active imobiliare si alte conrtacte ]
3. Tehnologie avansata (11%) [ hardware, software licentiat, sisteme de retele, date operate prin computer si servicii de procesare a datelor ]
4. Telecomunicatii (8%) [ servicii punct-la-punct, voce si date, retele mobile, alte servicii de comunicare - mail, fax ]
5. Media (6%) [ radio, televiziune, satelit, cablu, ziare, carti, reviste ]

Veniturile vin din :

• Reclamele din cautare : 40%
• Display Advertising : 22%
• Servicii platite siturilor pentru listarea unor produse sau servicii : 17%
• Leaduri : 8%
• RichMedia 7%
• Email 2%
• Video Broadband 1%

Modalitatea de plata este :

• 50% plata la performanta, la actiune
• 45% plata prin CPM
• 5% modalitati hibride

Aceste cifre reflecta o realitate din US, insa de aici se da tonul mondial in tehnologie. Ar trebui sa ne asteptam ca peste cativa ani realitatea din Romania sa semene ( evident considerand particularitatile ale pietei ) la nivel de procente cu ce este mai sus.

Evolutia publicitatii online in USA : 2000-2007

Christian Georgescu
Senior Account Manager
[M] : +40 749 272 067
[@] : christian.georgescu@boom.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.boom.ro

update 2008 - topul oraselor europene pentru afaceri

Ultimul studiu asupra oraselor europene, condus de Cushman & Wakefield, interpretat de Taylor Nelson Sofres si completat de directorii generali din 500 de companii importante din Europa, a ajuns in anul 2007. Fiecare recunoaste ca marea batalie care se da intre orase este economica, centrul fiind pus pe atragerea de investitii. De remarcat ca Cushman & Wakefield este o firma de real-estate care ofera asistenta privind imobiliarele in toate orasele in care se face studiul - 33 de orase.

Factorii majori care asigura locarea unei afaceri sunt : accesul la piata, accesul la personal calificat, legaturi internationale de transport, infrastructura de telecomunicatii si limba vorbita.

Cele mai bune orase in care poti sa faci afaceri - Londra si Paris
Cea mai ieftina forta de munca - Bucuresti ( chiar credeti asta ? )
Cel mai bun climat economic asigurat de guvern - Dublin
Calitatea vietii - Barcelona
Spatii de birouri - Berlin
Cele mai mari imbunatatiri - Madrid, Barcelona si Praga
Cel mai cunoscut oras in Europa - Londra. Cel mai necunoscut - Bucuresti
Cel mai bun oras de inchiriat birou - Varsovia
Calitatea cea mai buna a vietii angajatilor - Barcelona ( din pacate Bucuresti e pe ultimul loc )
Cel mai nepoluat oras - Stockholm ( iar aici numai Moscova ne bate )

Oamenii de afaceri din Europa vad in Asia cea mai mare oportunitate, China si India fiind foarte atractive.
Din orasele din Europa de Est tentante sunt Moscova, Bucuresti si Istanbul.
Afacerile se planuiesc pe o perioada de minim 10 ani pentru afaceristii europeni.
Mai mult de 100 din 500 companii s-au relocat in alta tara in ultimele 12 luni.

Puteti descarca de la Boom rapoartele pe orase din anul 2007 , 2006 , 2005 , 2004 , 2003

Ionel Naftanaila
Director Dezvoltare
[M] : +40 751 080 037
[@] : ionel.naftanaila@boom.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.boom.ro

Sony a anuntat de curand un acord cu societatea americana Nielsen , pentru masurarea audientei la nivelul jocurilor de consola PlayStation. Aceasta vine in urma dorintei de a vinde mai multa reclama in cadrul jocurilor video. De ce ? Deoarece cheltuielile advertiserilor cu reclamele din jocurile video se ridica, in prezent, la circa 183 de milioane de dolari.

Studiul afirma ca aceste cheltuieli vor urca la peste 700 de milioane de dolari in 2010, insa voci mai optimiste estimeaza investitii de circa un miliard de dolari pana in 2011, in conditiile in care piata jocurilor video ar urma sa fie de aproximativ 45 de miliarde. Studiul mai subliniaza, ca tendinta, cresterea costurile de productie, care nu va fi urmata de o crestere a vanzarilor.

Situatia financiara delicata ar putea fi compensata prin investitiile publicitare ale advertiserilor din ce in ce mai numerosi, care si-ar putea posta spot-urile publicitare in cadrul jocurilor. La ora actuala, bugetul necesar dezvoltarii unui joc video se ridica la circa 20 de milioane de dolari, ceea ce inseamna o crestere semnificativa comparativ cu anul 2002, cand el era de circa cinci milioane de dolari.

Catalina Ciubotaru
Account Manager
[@] : catalina.ciubotaru@boom.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.boom.ro

In retelele sociale de orice natura avem de-a face cu oameni care interconecteaza pe baza unui interes comun, sau, conform paradigmei functionaliste a lui Boissevain, pe baza unor roluri sociale pe care ei le indeplinesc.

Ce sunt retelele sociale virtuale? Danah Boyd afirma in “Social Network Sites: Public, Private, or What?” (Knowledge Tree 2007, 13, May):

Retelele sociale virtuale sunt ultima generatie de „spatiu public mediat”  - spatiu in care oamenii se pot aduna intr-o zona publica medita de tehnologie. Intr-o anumita masura, spatiile mediate sunt similare cu cele nemediate, precum parcuri, mall-uri, parcari, cafenele, etc. Adolescentii sunt acolo pentru a se conecta cu prietenii lor. Alte persoane aflate in preajma pot participa la discutie daca subiectul este interesant sau o pot ignora.
Spatiul public are multiple roluri in viata sociala – permite indivizilor sa dea un sens normelor sociale care reglementeaza societatea, lasa oamenii sa se exprime si sa invete din reactiile celorlalti […] sa participe la experintele celorlalti (Arendt 1998).
Retelele sociale virtuale sunt o alta forma de spatiu public

In social-networkul virtual insa sunt multe lucruri care difera de social networkul fizic, delimitat geografic si chiar cultural, in care identitatea ta este mult mai vizibila decat in internet:
„Adolescentii isi creaza adesea identitati false, cum ar fi numele, varsta sau localizarea, pentru a se proteja. In timp ce multi parinti isi incurajeaza copiii sa adopte aceasta tactica pentru a se proteja de straini, 47% dintre tinerii studiati adopta acesta tactica tocmai pentru a se proteja de ochii parintilor.

[…], datele pe care utilizatorul le afiseaza in MySpace spun ca are 67 de ani, este din Zimbabwe, in timp ce in descrierea personala indica faptul ca are 14 ani si este eleva la un liceu din Texas.” [“Social Network Sites: Public, Private, or What?” (Knowledge Tree 2007, 13, May); Danah Boyd]

La toate cele de mai sus adaugam o alta afirmatie a renumitei cercetator social Danah Boyd:
„In vreme ce exista nenumarate retele sociale virtuale, membrii tind sa urmareasca pathernuri culturale si lingvistice. Foarte putine site-uri reusesc cu succes sa sustina grupuri din diferite natiuni-stat la un loc, chiar daca Orkut este populara atat in India cat si in Brazilia, Cyworld are o larga audienta in China si Corea de Sud, iar MySpace incearca sa creasca global” [Why Youth (Heart) Social Network Sites: The Role of Networked Publics in Teenage Social Life (urmeaza a fi publicata)]

Referinte:
Romulus OPRICA, Sociolog

Simona Maxinoiu
Account Manager
[M] : +40 740 113 441
[@] : simona.maxinoiu@boom.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.boom.ro