Publicitate Online: News | How to | Termeni | Cazuri | Proiecte | Fun | Prezentari | ?

Intr-un articol publicat pe comScore se mentioneaza ca Internetul in Mexic  a crescut anul trecut cu 10% ajungand la aproximativ 13 milioane de utilizatori.

Interesul mexicanilor vis a vis de activitatile pe care le pot intreprinde pe Internet nu difera subtantial fata de al utilizatorilor romani: Instant Messaging, Social Networking si Emailul insumeaza peste jumatate din timpul petrecut online si fiind de fapt la baza acestei cresteri.

Oameni comunicativi din fire, mexicanii au petrcut 338 de milioane de ore in Martie “vorbind” prin platforme de Instant Messaging, ceea ce inseamna in medie 26 de ore de persoana.

Pe locul doi vine sociabilitatea – 10,5% din timpul petrecut online este dedicat retelelor sociale. Media online ocupa si ea un rol important (prin site-urile de multimedia) alocandu-si 7,8% din timpul petrecut de mexicani in mediul virtual.
Site-urile Microsoft au inregistrat cea mai mare popularitate in Martie 2009 (11.1 milioane de vizitatori), urmate de Google (10,7) si Yahoo! (7.3).

Cresterea Facebook a fost si in Mexic spectaculoasa – 220% fata de aceeasi perioada a anului trecut, ajungand la 2,7 milioae de utilizatori.  Site-urile latine se intalnesc abia de la locul 4 in jos ca popularitate.

Cititi in continuare aici.

Sursa: ComScore

Aminteam acum cateva luni de un prim document IAB in ce priveste normarea formatelor video pe Internet, si cel mai important lucru, se facea acolo clasificarea jucatorilor de pe piata video pe Internet.

Comitetul IAB, care acum poarta numele de DVC (Digital Video Comitee), a ajuns la concluzia ca publicitatea in mediul video poate fi de urmatoarele forme:

In-Stream Video (Lineare, sau asemanatoar publicitatii de la televiziune, inainte, in timpul sau dupa film, si Non-Lineare, reclama difuzata in timpul reclamei)
In-Banner Video
In-Text Video

Recomandari :
Linear : durata de 15-30 secunde, interactiva (click), format Adobe Flash sau Microsoft Silverlight.
Publisherii trebuie sa adapteze formatul video (4:3 sau 16:9), sa anunte cand difuzeaza publicitate, eventual sa explice modalitatile de interactiune cu reclama.
Non-Linear: 5-15 secunde, interactiva la click sau rollover, format 300×50 si 450×50, nu mai mult de 1/5 din inaltimea playerului, reclama fiind sugerat a se difuza in bottom-ul filmului.

Intreaga colectie de norme o gasiti aici (Standarde Video IAB)  sau permanent in sectiunea RESURSE.

Un recent studiu ComScore vorbeste despre tacticile efective pentru marketing online in ce priveste companiile din domeniul “Pharma”. In USA evident segmentul este unul foarte activ (ca de altfel toate sectoarele care fac obiectul comertului electronic). In Romania segmentul Drugs, Remedies and Medical Suplies a investit in publicitate online prin Boom.ro  140.000 Euro in primele 6 luni ale anului .

Studiul a vizat cele 3 mari componente de marketing online :
Display Advertising  (bannere)
SEM (motoarele de cautare)
Site propiu (pentru brand)

Evident varianta castigatoare in orice situatie este un mix cat mai bun intre canalele de marketing, mai ales online, unde acestea sunt destul de numeroase, inventive si mereu inovative. Studiul a cuprins atat pacientiu existenti cat si prospecti, la unii urmarindu-se repetitivitatea in cumparare, la ceilalti favorabilitatea cu care privesc anumite branduri (10 companii au fost in total subiectul studiului).

Cresterea numarului de comenzi/ordine in cazul pacientilor existenti :
4% prin folosirea doar a bannerelor
9,5% prin folosirea bannerelor si interactivitate digitale (tehnologie)
19,7% prin folosirea bannerelor si interactivitate digitale (tehnologie) si vizita pe situl oficial al companiei

In cazul favorabilitatii s-a demonstrat ca publicitatea online face bine brandului, punctand cu aproape 10% in cazul folosirii bannerelor si interactivitate. Interesant e ca in cazul campaniilor de bannere (fara sustinere paralela in alte medii) constientizarea brandului creste cu 5,7 puncte procentuale.

Concluzia este ca daca prin SEM se pot aduce vizitatori intr-un numar destul de mare pe un site, eficienta cea mai buna este data de situl producatorului/vanzatorului. Marketingul poate sa creasca cu pana la 20% vanzarile prin folosirea campaniilor de bannere cu tenta interactiva. Iar favorabilitatea si notorietatea brandului cresc si in cazul campaniilor de bannere, care, cu cat mai bine sunt gandite, cu atat mai bune sunt rezultatele.

Sursa : Comscore

Claudiu Gamulescu
Online Business Developper
[M] : +40 741 268 826
[@] : claudiu.gamulescu@underclick.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.underclick.ro

Sursa si materialul integral: Underclick

Un studiu realizat de Jakob Nielsen si publicat pe 26 mai la Londra de catre BBC News Online releva cateva schimbari in ceea ce priveste comportamentul online: nerabdarea utilizatorilor atunci cand navigheaza, scaderea interesului pentru designul site-urilor, neincrederea in slaba receptivitate la promotii online si accesarea directa a paginii de catre cei interesati. Pe scurt, utilizatorii de Internet au devenit mai egoisti, mai nerabdatori si mai focusati pe a gasi ceea ce cauta fara a pierde mult timp.

Potrivit studiului menţionat, in loc să navigheze pe un site, majoritatea utilizatorilor obişnuiesc să acceseze paginile electronice rapid şi să găsească ceea ce îi interesează, după care pleacă de pe site. În plus, majoritatea internauţilor ignoră eforturile depuse pentru a-i face să petreacă mai mult timp pe site şi sunt suspicioşi faţă de promoţiile realizate pentru a le atrage atenţia. În prezent, 75% dintre persoane accesează internetul în scopuri precise.

Se pare ca designul site-urilor nu mai este definitoriu pentru atragerea atentiei utilizatorilor si multe site-uri nu constientizeaza acest lucru deocamdata. Jakob Nielsen  care a remarcat că oamenii navighează actualmente online ştiind exact ce şi de unde vor sa se informeze.

Studiul observă şi existenţa unor schimbări importante în modul în care utilizatorii ajung la site-urile care îi interesează. Astfel, în 2004, 40% dintre internauţi vizitau site-uri şi navigau până la conţinutul care îi interessa, în timp ce 69% foloseau link-uri detaliate pentru a ajunge acolo unde vroiau. Anul acesta, doar 25% dintre internauţi mai accesează prima pagină a site-urilor. Asta inseamna ca Internetul este dominat de motoarele de cautare. Cu toate acestea, statisticile arata ca cei care efectueaza cautari nu gasesc de multe ori rezultatul dorit, ceea ce inseamna ca e loc si de motoare de cautare mai bune. Recomandarea autorului pentru cineva care vrea sa surclaseze Google este sa realizeze un motor de cautare mai bun.

Un raport foarte interesant asupra penetrarii broadband-ului in lume , de unde rezulta un clasament dat de acest scoring. Ce e interesant aici :

- cel mai bine din lume stau doua tari asiatice, dupa care Europa detine toate pozitiile pana la 10 (USA e abia pe locul 15)
- dintre cele 8 tari europene, 6 sunt nordice (din nou in fata chiar si la tehnologie)
- Franta detine un loc surprinzator in primele 5 mai ales dupa ce Internetul fusese acum cativa ani in declin dar iata ca social web-ul o revigoreaza

1. Coreea de Sud
2. Japonia
3. Finlanda
4. Olanda
5. Franta
6. Suedia
7. Danemarca
8. Islanda
9. Norvegia
10. Elvetia

Martie 2008
Sursa : ComScore

Cele mai mari cresteri pe situri cu vizitatori din Japonia

MAINICHI.JP 6,062,000 vizitatori 30% crestere
WALKERPLUS.COM 2,785,000 vizitatori  29% crestere
Konami 2,645,000 vizitatori  23% crestere
JALAN.NET 3,926,000 vizitatori  22% crestere
VEOH.COM 3,162,000 vizitatori  17% crestere
Adobe 6,806,000 vizitatori  17% crestere
NHN Corporation 5,297,000 vizitatori  15% crestere
WITH2.NET 4,589,000 vizitatori  15% crestere
MAPION.CO.JP 5,751,000 vizitatori  15% crestere
HOTPEPPER.JP 3,023,000 vizitatori  15% crestere

Top 10 proprietati cu vizitatori din Japonia
1 Yahoo! 44,031,000 vizitatori
2 Google 34,305,000 vizitatori
3 Rakuten Inc 29,344,000 vizitatori
4 Microsoft 29,252,000 vizitatori
5 FC2 inc. 27,608,000 vizitatori
6 NTT Group 27,406,000 vizitatori
7 GMO Internet Group 25,225,000 vizitatori
8 Livedoor 22,740,000 vizitatori
9 Nifty Corporation 22,262,000 vizitatori
10 Wikipedia Sites 21,844,000 vizitatori

articol original

14 tari printre care si Romania au facut obiecul unui sondaj organizat de InSites Consulting, date facute publice de IAB Europa, iar esantionul a fost de 23.246 persoane.

Rata de penetrare Internet in aceste tari pleaca de la 75,6% Suedia, 73,3% Olanda pana la partea de jos a clasamentului unde Romania si Polonia se afla la sub 30%
Fata de anul precedent nu exista diferenta mari , procentajul ramanand la 50-50 femei-brabati, cu mici dezechilibre pe pietele care cresc, populatie mai tanara in tarile din Estul Europei si interesant este ca 60% din internauti au viata activa profesional .
Europenii din Vest folosesc mai mult internetul in scopuri personale decat cei din Est.
Interesul pentru orice legat de Internet este mult mai mare in Europa de Est, Stirile ramanand ca si categorie pe primul loc
Fata de un an inainte se poate observa cresterea popularitatii pentru Video, RSS si bloguri.
Emailul este cea ai frecventa activitate si dupa aceea vine Online Bankingul , unde singura tara care sta EXTREM de prost este … Romania.
Cei din est sunt mai activi in mesagerie instantanee si cei din vest in blogging.
8,48 comenzi online pentru unu vestic, 6,25 pentru un estic (aici ne indoim putin ca cifra e corecta)

Pentru o analiza mai atenta puteti face download la tot studiul de aici

Media care aduce prospecti in cautari
Jupiter Research a facut un studiu in numele firmei de SEM (search engine marketing) [iProspect] ca sa inteleaga mai bine ce rol au canalele offline in influentarea cautarii si a comportamentului la achizitionare, vizavi de utilizatorii de motoare de cautare. In acest studiu 2 din 3 oameni au spus ca au cautat o companie, un produs sau un serviciu din cauza unei reclame offline. In fruntea clasamentului se afla reclamele la televizor si cele din ziare/reviste, depasind cu mult reclamele de la radiosau outdoor.

Jupiter Research a mers mai departe, incercand sa afle care din aceste media duc cumparatorul pana la actiunea finala, adica achzitionarea pe Internet in urma unei cautari. 39% din utilizatori ( in SUA ) care cauta ca urmare a unei reclame offline, sfarsesc prin a acizitiona produsul. Reclama in ziare si reviste este cea care influenteaza cel mai mult cumpararea.

Surse care duc la efectuarea unei cautari online:
Reclama
TV 37%
Ziare/Reviste 30%
Radio 17%
Billboard/Indoor 9%

Surse offline care dirijeaza trafic catre situri si care se finalizeaza si in vanzari :
Ziare/Reviste 30%
TV 23%
Radio 22%
Billboard/Indoor 19%

Cititi tot studiul si o sa observati ca de fiecare data cand media traditionala este combinata cu partea de online se obtine o sinergie absolut fantastica.

Daca tastati in Google “Ce vor femeile“  obtineti 80.600 rezultate, iar daca tastati “Ce vor barbatii“  abia 12.500. Daca o sa rafinati cautarea facand referire la online, de tipul “Ce vor femeile online” numarul de rezultate devine foarte foarte mic.

Mult prea mult timp marketerii au acordat atentie publicului masculin 18-35, despre care se stie aproape totul. In conditiile in care online-ul capata atat de multa importanta, devine vital pentru marketeri online sa stie ce isi doresc femeile din punct de vedere al Internetului (de la cumparaturi pana la consumarea de reclama). Si aceasta din cauza ca femeile reprezinta 50% din utilizatorii de Internet.

Conform Comscore.com , in 2007 segmentul cu cea mai mare crestere in lume a fost asa numitul “comunitati de femei” (la stransa distanta cu segmentul politic). Numarul unic de vizite facute de femei a crescut cu 35%, de la 52 milioane la 70 de milioane. Cei mai mari castigatori ai acestei cresteri au fost Glam Media  si iVillage . Indicatorii sunt completati cu crestera numarului femeilor in comunitatea de blogeri la nivel mondial.

Deci: ce vor femeile online ? Studii si chestionare arata cateva din obiceiurile lor. Acestea sunt rezultatul unui set de 329 de intrebari rulate de AdAge in diverse medii.
Sursa : AdAge Continue reading…

IAB introduce primul document intr-o serie mai lunga de reglementari privind mediul video, care urmeaza sa fie standardizat ca si terminologie, practici si standarde publicitare. Astfel se recunoaste oficial importanta video-advertisingului in Internetul actual, ca unul din cele mai promotatoare medii de publicitate.

Highligts :
- se considera oficial inceputul publicitatii video Broadcast.com in 1998 catre Yahoo pentru suma de 5,7 miliarde USD (miscare incetinita de falimentul dotcom-urilor de acum 8 ani )
- Starcom Mediavest a contribuit la relansarea miscarii video, fiind liderii pe acest segment cu clienti ca Procter & Gamble, McDonald’s, Kellogg’s si Coca-Cola
- a doua miscare majora a fost in 2006 (deja 2 ani … ) cand Google a cumparat YouTube pentru 1,6 miliarde USD
- piata a atins 775 milioane USD in 2007 si se estimeaza pentru 2011 la 4,5 miliarde USD

Clasificare jucatorilor din piata de video :

• Agregatori
• Vanzatori de AdServere
• Situri si Portaluri
• Retele de publicitate
• Firme de masurare
• Firme de audit
• Firme de cercetare
• Agentii
• Furnizori de tehnologie video

Formatele standard de folosire a publicitatii online

(exemplificari si detalieri gasiti in White Paper Video Advertising )