Publicitate Online: News | How to | Termeni | Cazuri | Proiecte | Fun | Prezentari | ?

Prima oara a fost targetarea demografica. Acum a venit randul si targetarii pe cuvinte. Am facut primele teste si doar la rapoartele de 2-3 zile cifrele arata foarte bine. Eficienta a crescut de 6-10 ori pe campaniile masurate.

Principiul este de urmarire a comportamentului utilizatorului in site sau fluxul de unde vine. Adica :
- fie cauta in unul din siturile Boom un anumit cuvant
- fie cauta in motoarele de cautare si ajunge pe unul din siturile Boom sa vada rezultatul
- fie ajunge dintr-un site Boom in alte site Boom ca urmare a actiunii pe un anumit cuvant
… utilizatorul primeste reclama targetata.

Vrei sa iti cumperi un Ford si cauti modelul X pe Internet? Deschizi Google si tastezi modelul. Click pe primul rezultat si ajungi pe un site din reteaua Boom. Unde vei primi de la Ford publicitate DISPLAY cu ultimul model care e la oferta. Este evident ca rata de raspuns e mult mai mare. Avantajul aici este al retelelor mari de situri cu multi utilizatori, al long-tail pe cuvintele cautate in Romania si al posibilitatilor de livrare, deocamdata “doar” 30 milioane bannere pe zi.

Si ca sa fie si mai bine, am pus plata pe click (CPC), ca sa bazam genul acesta de campanii pe eficienta.

Magdalena Zander
Sales Director
[M] : +40 746 210 116
[@] : magdalena.zander@boom.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.boom.ro

Comunicatul oficial de presa :
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Boom continua sa ofere noi instrumente pentru clienti
Continuand seria de inovatii la nivelul campaniilor online, lanseaza instrumentul de publicitate online targetata pe cuvinte.

Publicitatea targetata pe cuvinte este momentan rulata pe toate siturile aflate in reteaua Boom. Cum functioneaza? Acest gen de publicitate permite livrarea unei reclame relevante pe un anumit cuvant, catre vizitatorii site-urilor din portofoliul Boom care au ajuns pe site-urile respective fie prin intermediul motoarelor de cautare (google, yahoo, live, etc), fie prin cautarea cuvantului in interiorul site-ului. Astfel, reclama va fi livrata doar celor interesati de informatii privitoare la cuvantul respectiv. Continue reading…

In ultimele saptamani echipa de dezvoltare a mai adus o serie de imbunatatiri sistemului Softure. In primul rand, ca raspuns la cerintele utilizatorilor, s-au realizat modificari de usabilitate, fiind vizat in special accesul la zona de rapoarte si viteza de incarcare a acestora. Astfel, un advertiser poate urmari rapoartele campaniei sale direct din zona de definire a campaniei, fara a mai fi necesar accesul in zona de raportare. In zona de definire a campaniilor a aparut un nou buton care indeplineste aceasta functie.

In al doilea rand, a fost dezvoltat un instrument care permite administratorilor de bannere/campanii sa previna situatiile in care un anumit banner nu se afiseaza corect in retea. Din aceeasi zona din care se aloca bannerele pe o campanie se poate acum accesa functia de “Live Preview”, functie care incarca pentru utilizator bannerul specificat direct in site-ul vizat, chiar inainte ca respectiva campanie sa fi fost publicata. In acest fel, se poate verifica implementarea corecta a campaniilor, crescand astfel gradul de satisfactie al utilizatorilor site-urilor care folosesc Softure AdServer.

Au mai fost realizate o serie de modificari importante in engine-ul aplicatiei.  Acestea vizeaza in special modul in care AdServerul rezerva afisarile, si au fost realizate pentru a putea oferi advertiserilor o garantare cat mai precisa a numarului de impresii ce vor fi livrate prin intermediul sistemului.

Vineri promiteam ca astazi o sa venim cu mai multe amanunte in ce priveste targetarea demografica in campaniile online desfasurate pe reteaua Boom.

Sistemul este unul bazat pe cookie, pe baza datelor furnizate o parte din siturile apartinand retelei Boom si eScape (InSites Consulting). Softure integreaza automat aceste date si reuseste sa faca o directionare tintita a publicitatii in functie de demograficele utilizatorului, in special cele legate de sex si varsta.

Sistemul a fost pornit de vineri si a reusit sa adune pana in momentul de fata aproape 100.000 de profile.

Cum functioneaza efectiv? Dupa logarea unui membru intr-unul din siturile care au acceptat sa faca acest tip de publicitate,  pe baza unui cookie,  AdServerul va urmari acel utilizator in navigarea sa in websiturile din reteaua Boom si i se va servi publicitate targetata, in functie de sex, varsta si alte date care le colecteaza websiturile si le pun in legatura cu Softure. Desi acest sistem a mai fost incercat la nivelul pietei romanesti (legarea catorva situri), pana acum nu s-a reusit montarea sa la nivelul unei intregi retele de publicitate.

Targetul Boom este colectarea pana la sfarsitul lunii martie 2008 a peste 500.000 de profile, lucru care este fezabil dupa experientele din aceste zile.

Asa ca incepand cu astazi, 10 martie 2008, suntem capabili sa furnizam publicitate pe profilul cerut intocmai de clienti.
Adolescenti 14-18 ani , baieti ? Femei 20-30 ani? Barbati 35-40 ani?

De astazi publicitatea este mult mai simpla.

Pentru a beneficia de oferta noastra de primavara contactati departamentul de vanzari, Magdalena Zander [blog].

Incepand cu ziua de luni 10 martie, Adserverul Softure va putea face targetari demografice pentru advertiseri in functie de varsta, sex si alti parametri . Iata noua oferta de primavara cu care deschidem sezonul de publicitate Internet. Ce si cum vrem sa spunem cu asta ?

Avem o masina care este construita anume pentru femei. Ca si planner ma gandesc ca ar fi bine sa pot targeta toate femeile care viziteaza siturile auto, si mai mult m-ar interesa ca acestea sa fie intre 25 si 35 de ani pentru ca e nevoie de un anumit nivel salarial ca sa isi permita acea masina. Cum fac acest lucru? Simplu, e la un click distanta sa cerem acest lucru la Boom.

Se apropie campania electorala si sunt interesat de toate persoanele cu varsta mai mare de 18 ani. Foarte simplu.

Am nevoie de toti adolescentii 14-16 ani care navigheaza pe reteaua Boom, timp de 5 zile, pentru teasing la lansarea unei reviste pentru tineri. Simplu.

Vreau ca persoanele peste 45 de ani de pe siturile de stiri sa le expun unei reclame publicitare despre avantajele unui fond de retragere. Inca o data, nimic mai simplu.

Despre cum facem toate acestea si cum puteti sa folositi aceste facilitati, revenim intr-un post pe larg luni, 10 martie.

O primavara frumoasa !

Valentin Oeru
Executive Manager
[M] : +40 749 148 599
[@] : valentin.oeru@boom.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.boom.ro

Joi, de Ziua Indragostitilor, Ad Serverul Softure a trecut pragul psihologic de 30.000.000 de bannere livrate in 24 de ore. Mai precis, s-au livrat 30.300.862 bannere, la un numar de 5.871.415 de vizitatori. Sorin spunea undeva ca in .ro sunt 10.172.809 vizitatori. Ca urmare, Boom Online Advertising, prin Softure AdServer, atinge pe parcursul unei zile mai bine de jumatate din numarul unicilor din .ro.

Cu aproximativ 550 de bannere livrate pe secunda doar in Romania, Softure AdServer este probabil cel mai folosit sistem de management al campaniilor online din piata autohtona. Sistemul a beneficiat in ultima perioada de imbunatatiri semnificative atat ca functionalitate, cat si ca infrastructura si stabilitate – investitii necesare in contextul cresterii semnificative a traficului pe care acesta il gestioneaza.

Valentin Trifu
Software Developer
[@] : valentin.trifu@boom.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.boom.ro

In data de 14 Ianuarie, Ad-Serverul Softure a depasit pragul psihologic de 25.000.000 de bannere servite in reteaua Boom. Mai precis, s-au realizat 25,545,699 afisari, la un numar de 2,435,487 unici.

Pentru a face fata cresterii bruste de trafic, sistemul a beneficiat de o serie de imbunatatiri, atat de natura hardware (servere noi, atat pentru partea de raportare cat si pentru cea de servire) cat si software - o serie de optimizari ale algoritmilor de targetare si de livrare, precum si o serie de optimizari ale bazelor de date.

De asemenea va prezentam un grafic general mediu ponderat de incarcare a AdServerului pe ore, unde am putea defini un prime-time al Internetului privind incarcarea pe ore, intre 15-22, cu maximul atins la ora 21 . Poate fi foarte util la targetarea reclamelor in Internet.

Ionel Naftanaila
Director Dezvoltare
[M] : +40 751 080 037
[@] : ionel.naftanaila@boom.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.boom.ro

Incepand de ieri, AdServerul Softure, detinut de Boom Advertising, are o noua functionalitate:
pentru bannerele Standard Flash (indiferent de dimensiune) nu mai este necesara adaugarea codului de AdServer. Cu alte cuvinte, nu mai este necesara modificarea bannerului, el este doar incarcat in AdServer si acesta il va livra corect. Probabil suntem singurii din Romania care oferim aceasta functionalitate, cel putin din cunostintele noastre.

De-a lungul timpului, o sursa “traditionala” de probleme, atat interne, cat si fata de clienti, vine din nevoia ca bannerele ce ruleaza prin AdServere sa aiba inserata o bucatica de cod, numita in general “cod de ad-server”. AdServerele pot (de obicei) afisa bannerele si fara acest cod, doar ca nu pot contoriza click-urile.

Desi simpla, aceasta operatie este mai complicata decat pare, datorita catorva factori:

1. Un fisier .swf (cel care este incarcat in adserver) provine dintr-o sursa .fla. Cu alte cuvinte, cel care creeaza un banner in Flash salveaza in .fla pana cand bannerul are o forma finala, dupa care exporta rezultatul in .swf si il trimite spre publicare. Asadar, pentru a putea re-crea fisierul .swf, adica pentru a “pune codul”, este absolut necesara sursa .fla

2. Fisierul .fla contine o serie de obiecte, cum ar fi simboluri grafice, fonturi si sunete. Dintre acestea, cele care pun cele mai multe probleme sunt fonturile, deoarce Flash nu le incorporeaza automat in fisierul .fla, ci foloseste fonturile de pe calculatorul pe care este deschis acest fisier. Ca urmare, in cazul in care creativii au folosit un font deosebit (situatie normala de altfel), pentru a putea pune codul pe un banner este necesar si acest font (sau fonturi daca sunt mai multe).

3. Fiecare AdServer din piata are propriile cerinte in legatura cu acest cod. Creativilor le este practic imposibil sa realizeze un banner care sa functioneze corect pe orice AdServer.

4. De foarte multe ori, elementele enumerate (sursa .fla, fonturile) nu sunt transmise de catre client sau de catre creativii ce au realizat bannerul decat la cerere. Ca urmare, procesul poate dura relativ mult, doar datorita unui schimb de mail-uri si explicatii fara nicio valoare adaugata.

Din aceste motive, echipa de dezvoltare de la Boom si-a propus realizarea unei tehnologii care sa permita incarcarea bannerelor asa cum vin ele de la client, fara a mai fi necesara vreo modificare. A durat ceva, iar Flash-ul si JavaScript-ul au fost exploatate din greu.

Multumiri Vali Trifu si Calin Stefanescu (TripMedia). Usurinta de utilizare a AdServerului a crescut insa foarte mult si speram ca aceasta sa se reflecte in cresterea gradului de satisfactie a clientilor nostri.

O alta facilitate, indelung asteptata de advertiseri, dar si de publisheri, este targetarea pe browser in AdServerul Softure. Aceasta este functionala incepand cu saptamana trecuta.

Ionel Naftanaila
Director Dezvoltare
[M] : +40 751 080 037
[@] : ionel.naftanaila@boom.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.boom.ro

Astazi am scos rulajele saptamanale de bannere pe AdServer . Este interesanta ziua de 24 octombrie, cand Ad Server-ul a livrat un numar record de bannere. Si anume 19.535.638 ( nousprezece milioane … ) care au fost livrate la 3.937.326 utilizatori care au navigat pe siturile din reteaua Boom Advertising.

Trunchiarea cifrei de utilizatori dupa IP, pentru identificarea utilizatorilor UNICI a adus cifra de 803.989 utilizatori … adica Boom are potentialul publicitar de a atinge ZILNIC aproape un milion de oameni.

Interesant este sa ridicam intrebarea : Cati utilizatori de Internet sunt in Romania ? Ministerul ( MCTI ) spune ca sunt 5 milioane. Ultimele date ale Nielsen spun ca 4,9 milioane. Insa aici includem toti utilizatorii, inclusiv cei ocazionali. Din cei 5 milioane socotiti de aceste organisme, trebuie sa scadem cei care isi verifica mailul o data la luna sau la saptamana, sau interactioneaza foarte putin cu Internetul in cadrul activitatii curente si il folosesc mai mult pentru comunicare, jocuri online sau alte activitati. O cifra aproximata a internautilor care navigheaza pentru diferite motive in situri cred ca ar fi in jur de 2,5 milioane.

Magdalena Zander
Senior Sales Manager
[M] : +40 746 210 116
[@] : magdalena.zander@boom.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.boom.ro

Softure, AdServerul de la Boom Advertising, incepand cu luna octombrie 2007, are posibilitatea de a livra si bannere sincronizate. Odata cu acest upgrade, Boom Advertising ofera clientilor sai o mai mare paleta de posibilitati in manifestarea publicitatii online, noi provocari aduse acestora, pentru atingerea publicului Internet cat mai eficient.

Creativitatea in domeniul bannerelor Internet s-a dezvoltat simtitor odata cu posibilitatile oferite de conexiunile broadband. In aceasta categorie intra si bannerele sincronizate, respectiv bannere care comunica intre ele in actiunile vizuale pe care le ofera. Fiecare banner are un altul “pereche” cu care comunica si spatiul vizual dedicat reclamei este mai mare si poate fi gestionat mult mai bine.

IAB Europe recomanda in directivele sale folosirea bannerelor sincronizate in zonele cu dezvoltare broadband accentuata. De aceea, in momentul de fata , putem folosi aceste campanii in Romania pentru targetarea pe mediul urban care acopera marea parte a utilizatorilor din Romania.

Deja derulata prima campanie folosind bannere sincronizate prin Boom Advertising ( Internetul Galben ) , se poate numi un succes in ce priveste rata de click si interactiunea cu clientii. Un succes care aduce incredere si noi oportunitati. Softure, care mai pregateste cateva surprize clientilor de publicitate Internet, se dovedeste in continuare un AdServer viabil si care pregateste noi provocari advertiserilor.

Boom Advertising este liderul de piata in audienta Internet din Romania, cu o cota ascendenta in piata, de 30%. Reprezentand peste 100 de situri, Boom si-a intensificat in ultima vreme comunicarea, punand la dispozitia clientilor sai un tool de informare a pietei la adresa http://comunicare.boom.ro si blogul oficial al companiei la adresa http://blog.boom.ro, de unde se pot obtine informatii si despre upgrade-urile ulterioare ale Softure.

Ionel Naftanaila
Director Dezvoltare
[M] : +40 751 080 037
[@] : ionel.naftanaila@boom.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.boom.ro