Pharma : Internetul este mai eficient cu un site corporate bun
Un recent studiu ComScore vorbeste despre tacticile efective pentru marketing online in ce priveste companiile din domeniul “Pharma”. In USA evident segmentul este unul foarte activ (ca de altfel toate sectoarele care fac obiectul comertului electronic). In Romania segmentul Drugs, Remedies and Medical Suplies a investit in publicitate online prin Boom.ro 140.000 Euro in primele 6 luni ale anului .
Studiul a vizat cele 3 mari componente de marketing online :
Display Advertising (bannere)
SEM (motoarele de cautare)
Site propiu (pentru brand)
Evident varianta castigatoare in orice situatie este un mix cat mai bun intre canalele de marketing, mai ales online, unde acestea sunt destul de numeroase, inventive si mereu inovative. Studiul a cuprins atat pacientiu existenti cat si prospecti, la unii urmarindu-se repetitivitatea in cumparare, la ceilalti favorabilitatea cu care privesc anumite branduri (10 companii au fost in total subiectul studiului).
Cresterea numarului de comenzi/ordine in cazul pacientilor existenti :
4% prin folosirea doar a bannerelor
9,5% prin folosirea bannerelor si interactivitate digitale (tehnologie)
19,7% prin folosirea bannerelor si interactivitate digitale (tehnologie) si vizita pe situl oficial al companiei
In cazul favorabilitatii s-a demonstrat ca publicitatea online face bine brandului, punctand cu aproape 10% in cazul folosirii bannerelor si interactivitate. Interesant e ca in cazul campaniilor de bannere (fara sustinere paralela in alte medii) constientizarea brandului creste cu 5,7 puncte procentuale.
Concluzia este ca daca prin SEM se pot aduce vizitatori intr-un numar destul de mare pe un site, eficienta cea mai buna este data de situl producatorului/vanzatorului. Marketingul poate sa creasca cu pana la 20% vanzarile prin folosirea campaniilor de bannere cu tenta interactiva. Iar favorabilitatea si notorietatea brandului cresc si in cazul campaniilor de bannere, care, cu cat mai bine sunt gandite, cu atat mai bune sunt rezultatele.
Sursa : Comscore
Claudiu Gamulescu
Online Business Developper
[M] : +40 741 268 826
[@] : claudiu.gamulescu@underclick.ro
fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.underclick.ro
Fara comentarii la “Pharma : Internetul este mai eficient cu un site corporate bun”
Fara comentarii. Trimite comentariul tau!
Scrie un comentariu