CTR (Click-Through Rate)
Click-through rate or CTR is a way of measuring the success of an online advertising campaign. [Wikipedia]
Pe romaneste RATA DE CLICK. Daca Wikipedia o clasifica drept unul dintre parametrii de masurare a succesului unei campanii online, pentru un cumparator de publicitate online ar trebui sa reprezinte “alfa si omega” atunci cand vorbeste de rezultate masurabile.
Ce este CTR?
- Din punct de vedere matematic RATA DE CLICK reprezinta un raport intre numarul de CLICKURI realizate si numarul de AFISARI efectuate:CTR (%) = (CLICKURI EFECTUATE) / (AFISARI REALIZATE)De exemplu: pe o campanie de 10 000 de afisari, realizate in totalitate, s-au efectuat 25 de clickuri. In acest caz rata de click este CTR = 0.25 (%).
- CTRul da informatii calitative cu privire la o anumita activitate sau un anumit produs. Se poate vorbi despre rata de click a bannerului, rata de click a campaniei, rata de click pe retea, etc
- Rezultatul (CTRul) unei campanii este influentat de planning (alegerea site-urilor, adica a targetului), de formatul de banner utilizat si de continutul bannerului (creatia).
Stiati ca…
- Acelasi banner utilizat pe site-uri diferite ofera CTRuri diferite; bannere diferite pe acelasi site ofera CTRuri diferite; formate diferite de banner pe acelasi site ofera rezultate diferite; acelasi format de banner pe site-uri diferite are rate de click diferite?
- Rata de click medie pe retea (pentru toate site-urile din portofoliu) este de 0.24 - 0.25 (%)?
- Formatele non-standard (lista cu cele standard o gasiti aici) si cele intruzive (overlayer, rollover, interstitial) este de obicei mai mare decat pentru bannerele standard?
- CTRul unei campanii poate fi crescut daca se efectueaza o monitorizare a campaniei si se iau masuri de-a lungul acesteia? (se pot modifica targetarile, site-urile, tipul de banner si chiar executia creativa)
Exemplificare
Este vorba de o campanie de aproximativ 500 000 afisari, pe o perioada de 13 zile, care utilizeaza un singur banner. CTR este diferit pentru fiecare site in parte, unele cu rezultate mai bune (CTR 0.73), altele cu rezultate mai slabe (CTR 0.17). Calculand CTR mediu pe campanie obtinem 0.33, deci campania se poate spune ca este una reusita.
Gabriel Boaca
Sales Manager
[M] : +40 746 210 113
[@] : gabriel.boaca@boom.ro
fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.boom.ro
Posting your comment
Sergiu Candja | 20.02.2008 @ 16:01
Laudabila intentia de a scrie articole cu tema notiuni din online advertising. Insa conceptul mer ref. la CTR e putin altfel decat cel descris in articol.
Intr-adevar CTR este un parametru de masurare a eficientei campaniei, insa nu este cel mai important si nu poate fi analizat independent de ceilalti parametri. Sunt campanii publicitare (ex.: scopul este recunoasterea brand-ului) pentru care CTR conteaza foarte putin. In schimb daca scopul este informarea sau provocarea actiunii atunci ponderea importantei CTR in analiza eficientei campaniei publicitare creste mult.
Alt factor de care depinde analiza CTR este site-ul pe care sta banerul si anume raportul afisari/vizitator.
Ex.: Compania A a plasat banerul pe www.ddd.ro (retea sociala) si pe www.ooo.ro (site de stiri), numarul vizitatorilor unici este egal. In primul caz un vizitator unic vede banerul de 10 ori, iar face click o singura data (probabilitatea de a apasa acelasi baner de mai multe ori de catre un singur vizitator este foarte mica). Pe site-ul cu stiri banerul va fi aratat vizitatorului de 4 ori, iar click - tot unul. In aceste conditii (daca presupunem ca comportamentul vizitatorilor pe aceste site-uri nu difera mult), per total, CTR la site-ul www.ddd.ro va fi mai mic decat la www.ooo.ro, cu toate ca numarul persoanelor care au fost interesate de baner este acelasi.
Pentru inlaturarea acestui efect, regiile plaseaza pe acelasi spatiu mai multe banere (varianta ideala ar fi un numar cel putin egal cu raportul afisari/vizitatori), insa aceasta nu intotdeauna le reuseste mai sunt niste neajunsuri.
Ref. la formatele nestandart: da, CTR la ele e mai mare, insa poate avea si efecte negative.
CTR mediu in retea de 0,24-0,25%? O rata buna! La mai mare!
PS: Pentru media la CTR e mai bine de folosit media ponderata, nu cea aritmetica pe care ati folosit-o in exemplu. Oricum, si cea ponderata este mare (0,28%).
Gabi | 20.02.2008 @ 16:59
Sergiu, multumim pentru completari si exemplu. Sunt de acord cu tine ca nu intotdeauna CTRul este cel mai important factor (ex: in campanii de imagine / awareness, unde se poate utiliza si teasing-ul, sub forma de banner fara link).
mircea | 25.03.2008 @ 17:18
excelenta ideea de a a explicita notiuni din online advertising;iar comentariile nu fac decat sa lamureasca mai mult prin exemple;
pe cand si OTS?