Publicitate Online: News | How to | Termeni | Cazuri | Proiecte | Fun | Prezentari | ?

Prima oara a fost targetarea demografica. Acum a venit randul si targetarii pe cuvinte. Am facut primele teste si doar la rapoartele de 2-3 zile cifrele arata foarte bine. Eficienta a crescut de 6-10 ori pe campaniile masurate.

Principiul este de urmarire a comportamentului utilizatorului in site sau fluxul de unde vine. Adica :
- fie cauta in unul din siturile Boom un anumit cuvant
- fie cauta in motoarele de cautare si ajunge pe unul din siturile Boom sa vada rezultatul
- fie ajunge dintr-un site Boom in alte site Boom ca urmare a actiunii pe un anumit cuvant
… utilizatorul primeste reclama targetata.

Vrei sa iti cumperi un Ford si cauti modelul X pe Internet? Deschizi Google si tastezi modelul. Click pe primul rezultat si ajungi pe un site din reteaua Boom. Unde vei primi de la Ford publicitate DISPLAY cu ultimul model care e la oferta. Este evident ca rata de raspuns e mult mai mare. Avantajul aici este al retelelor mari de situri cu multi utilizatori, al long-tail pe cuvintele cautate in Romania si al posibilitatilor de livrare, deocamdata “doar” 30 milioane bannere pe zi.

Si ca sa fie si mai bine, am pus plata pe click (CPC), ca sa bazam genul acesta de campanii pe eficienta.

Magdalena Zander
Sales Director
[M] : +40 746 210 116
[@] : magdalena.zander@boom.ro

fix: +4021.2095333, fax: +4021.2095662
www.boom.ro

Comunicatul oficial de presa :
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Boom continua sa ofere noi instrumente pentru clienti
Continuand seria de inovatii la nivelul campaniilor online, lanseaza instrumentul de publicitate online targetata pe cuvinte.

Publicitatea targetata pe cuvinte este momentan rulata pe toate siturile aflate in reteaua Boom. Cum functioneaza? Acest gen de publicitate permite livrarea unei reclame relevante pe un anumit cuvant, catre vizitatorii site-urilor din portofoliul Boom care au ajuns pe site-urile respective fie prin intermediul motoarelor de cautare (google, yahoo, live, etc), fie prin cautarea cuvantului in interiorul site-ului. Astfel, reclama va fi livrata doar celor interesati de informatii privitoare la cuvantul respectiv.

“Publicitatea targetata pe cuvinte este un instrument dezvoltat de Boom in aceeasi categorie de actiuni inovatoare cu targetarea demografica lansata in martie anul acesta” declara Magdalena Zander, director de vanzari la Boom.ro. “Cu aceste noi servicii Boom ofera clientilor sai tot mai multe mijloace inteligente de eficientizare a campaniilor online” este de parere Cristian Petriceanu, director general la Boom.

Plata se va face la click (CPC) ceea ce incurajeaza un parteneriat intre Boom si clienti, pentru acest tip de publicitate. Acest gen de campanie (CPC) nu beneficiaza de conditii speciale de prioritate de timp sau volum. Cu toate acestea testele derulate pana acum arata o eficienta de pana la 8 ori mai ridicata. De ce ? Pentru ca prin acest gen de publicitate se garanteaza afisarea in fata publicului dorit, cat si actiunea de a accesa (da click pe) bannerul respectiv. Totodata, conditionarea livrarii pe programul de campanie poate depinde de factori independenti de demersurile Boom si vor fi discutate in prealabil cu clientul in momentul comenzii.

Preturile sunt impartite pe paliere aferente ratei de click (cu cat se contracteaza mai multe impresii cu atat pretul scade). In cazul in care rata campaniei este sub 0,2% se pot recomanda solutii si revizui termenii de livrare ai campaniei. Reclamele sunt disponibile pentru bannere de orice fel (standard - 300×250, 728×90, 160×600, fixed floating, overlayer si flash expand etc.). Pentru o mai buna reprezentare, clientii trebuie sa livreze cel putin 3 formate publicitare pentru studiul de eficienta.

Mai concret, ca un exemplu, la cautarea dupa “plasma” pe oricare dintre motoarele de cautare, dupa afisarea rezultatelor, pe site-urile din portofoliul Boom, va aparea o reclama relevanta de la un vanzator de plasme. Microtargetarea poate merge si pana la “oferta speciala plasma” unde se ofera direct reclama celui care o cauta. Un vizitator ajuns pe acelasi site dar prin intermediul unui alt cuvant de cautare nu va primi aceeasi reclama. La fel daca se va face cautarea direct de pe unul din site-urile din portofoliul Boom.

La ce ajuta? Publicitatea targetata pe cuvinte are avantajul eficientizarii costurilor si a unei mai bune “atingeri” a publicului tinta, ceea ce inseamna implicit un efect mai bun al reclamei si o profitabilitate mai mare. Campania este integrata in toate siturile din portofoliul Boom. La finalul campaniei clientul va primi un raport ce prezinta numarul de clickuri.
Boom este o regie de publicitate online. Mereu in cautare de solutii noi O abordare noua a filosofiei de afaceri si a mediului online face ca in anul 2008 echipa Boom sa fie probabil cea mai numeroasa in ce priveste echipele de online si reteaua de publisheri reprezentata de Boom este in continua crestere.
Bucuresti, 9 iunie 2008